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Media Culinaire

Comment créer des contenus pertinents pour vos produits innovants ?

Vous avez mis au point un ou des produits « innovants » ? Créé à partir d’études d’usage, votre produit apporte un avantage décisif. Vous souhaitez mettre en valeur ce bénéfice / ce produit ? Investir sur de la production de contenus médias – blog, vidéos, podcasts… –  peut s’avérer efficace… Explications.

C’est honorable, euphorisant de lancer un produit en agroalimentaire ou en cuisine, aussi innovant soit-il ! Encore faut-il savoir lui donner la main pour trouver celui qui le remarquera.

L’étude d’usage vous a donné de réelles pistes : vous connaissez votre cible et ses intérêts. Nous allons, par la création de contenus, capter son attention et lui faire délicatement rencontrer cette innovation.

Pour ce faire, il est important de communiquer en amont de la mise en marché pour développer la curiosité de la cible. Le teasing (que permet les réseaux sociaux) peut être un bon moyen de créer l’attente, le désir, l’impatience et de susciter l’intérêt avant le lancement et l’installation du produit sur le marché.

Les différents types de contenus pertinents pour faire connaître et installer votre produit innovant

Par création de contenus, nous entendons :

  • création de textes (articles, interviews, parole d’experts …),
  • de photos,
  • de vidéos,
  • d’infographies

… en bref, tout ce qui peut être produit pour alimenter un site internet et/ou les réseaux sociaux.

Ces mêmes contenus pourront agrémenter d’autres supports. C’est ça qu’est chouette : 1 contenu = de multiples canaux de diffusion possibles ! … mais focalisons-nous sur le plus demandé, Internet.

# Focus Article

Qu’est-ce qu’un bon article pour le lancement d’un produit innovant ? C’est un article dans lequel le rédacteur prend des risques. Vous prenez des risques à lancer un produit, prenez-en pour aussi pour en parler. Donnez de l’information sur votre innovation, profitez-en pour délivrer vos connaissances. Votre produit est innovant, alors dites en quoi il l’est. Soyez clair, concis, rythmer vos écrits, musclez-les !

À l’écriture : fixez-vous un objectif, par exemple : positionner votre article comme un article référent qui sera ensuite cité comme source, cela vous boostera.

Avantages :

  • Rapidité de mise en place, peu de post production
  • Peu de moyen matériel : 1 ordinateur

Inconvénients :

  • demande une veille permanente et une mise à jour de ses connaissances constante
  • investissement temps de sélection de l’information et d’écriture parfois lourd
  • demande une maitrise du SEO
  • demande quelques aisances rédactionnelles

# Focus Infographie

Qu’est-ce qu’une bonne infographie pour le lancement d’un produit innovant ? C’est une infographie qui aura été mise en œuvre après un travail de recherche, d’analyse, de synthèse, de rédaction, d’esthétisme cumulé et comprenant des données pouvant être complexes mais qui vont enrichir le lecteur. Les informations transmises doivent être attractives et atypiques comme votre produit.

Avantages :

  • format ludique apprécié des internautes : peut vous garantir une bonne visibilité
  • permet, si elle est bien faire, une compréhension rapide et une bonne mémorisation du message
  • facilement transmissible sur les réseaux sociaux : forte viralité
  • format permettant de diversifier le format de l’information
  • colorée, visuelle, elles captent le regard

Inconvénients :

  • demande beaucoup de travail de sélection de données et de cohérence graphique, nécessite souvent les compétences de l’expert et du graphiste
  • veiller à l’équilibre fond/forme pas toujours évident
  • demande un certain sens de l’esthétisme, l’infographie doit être attractive
  • demande à être accompagné d’un texte pour espérer être référencée

# FOCUS VIDEO

Qu’est-ce qu’une bonne vidéo pour le lancement d’un produit innovant ? C’est une vidéo qui permet de lever les freins que peut entrainer l’introduction d’un produit nouveau sur le marché. Elle va permettre d’éduquer, de crédibiliser le produit par une démonstration (de fonctionnement par exemple).

Avantages :

  • efficacité redoutable, fort potentiel viral
  • permet d’allier l’image et l’information
  • peut être à multiples registres : pédagogique, divertissante, émouvante …
  • l’innovation peut parfois effrayer, la vidéo va la rendre familière

Inconvénients :

  • Nécessite plusieurs compétences à sa mise en œuvre : expert et vidéaste
  • Travail de post production pouvant retarder la livraison
  • Coûts parfois plus élevé

POUR INTERNET : LES MOTEURS DE RECHERCHE VOUS VEULENT QUALITÉ ET PERTINENCE

C’est simple, les moteurs de recherche ne sont pertinents que dans la mesure où ils affichent les contenus les plus intéressants pour les internautes. Ces contenus, c’est vous qui les produisez et c’est aussi vous qui avez la capacité d’en garantir la meilleure visibilité.

Première chose utile :

  • définir une charte éditoriale : vous connaissez la charte graphique, la charte éditoriale, c’est la même chose version texte : https://www.anthedesign.fr/redaction-web/contenu-charte-editoriale-web/.
  • Puis, mettez en place une boîte à idées de contenus et un calendrier éditorial. Ils vous permettront de structurer vos besoins de créations, de structurer le temps et de vous en faire gagner. Laissez-vous aller, n’ayez pas peur de la page blanche, finalement, rassurez-vous tout se passe bien. Oui oui, laissez parler votre créativité, c’est tellllllement bon ! Démarquez-vous, soyez original, divertissez aussi vos contenus, la concurrence est rude sur le net. Démontrez que vous êtes le plus légitime à aborder le sujet, à prendre position et … le plus sympathique à lire. Au passage, ne minimisez pas la qualité de vos productions visuelles, « un petit dessin vaut mieux qu’une grande leçon ». Elles permettent de toucher facilement l’affecte de votre lecteur et ont un fort potentiel viral. Vous établissez et faites perdurer le contact, la relation s’installe. Vous mettez en confiance. Et, là, c’est bravo ! Pinterest fera parler de vous et vous verrez vos statistiques décoller !

Ne vous reste plus qu’à inviter au feed back (à bon entendeur …).

Autrice : Mélanie LEPRETRE

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Écrit par Centre Culinaire Contemporain

Le Centre Culinaire Contemporain décrypte les expériences utilisateurs et innove grâce aux regards croisés de ses conseillers culinaires.

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